正文

维密销售连续下滑：消费者不再买账还是市场竞争加剧？

零一号
零一号 V管理员 /0 评论 /15 阅读
0508

1.维密是从什么时候开始走下坡路的？

维密的衰落并非一日之寒，可以追溯到2017年。

2.消费者为什么不再买账维密？

年份事件
2017由于销售疲软和品牌形象过时，维密关闭了其大部分实体店。
2018维密宣布取消其标志性的维多利亚的秘密时装秀。
2019维密母公司LBrands的股价创下10年新低。
2020-2021受COVID-19疫情影响，维密的实体店和网店销售均大幅下降。

维密销售下滑的一个主要原因是消费者对其老式的品牌形象越来越抵触。

3.维密有没有采取措施应对挑战？

原因具体表现
审美过时维密一直以其苗条、性感的模特阵容而闻名，但这与当今消费者对包容性和多样性的推崇背道而驰。
令人不适维密的广告和时装秀经常被批评为对女性有压迫性，甚至会造成身体焦虑。
缺乏创新除了取消时装秀，维密近年来缺乏标志性的创新，导致消费者对其品牌感到无聊。

维密确实尝试过一些措施来重振品牌：

措施具体行动
调整品牌形象维密引入了更多样化的模特阵容，并推出新的广告系列，试图解决消费者关心的
拓展产品线维密收购了其他内衣品牌，如SavageXFenty，以吸引更广泛的客户群。
改善网上销售维密投资了其电子商务平台，以方便消费者进行在线购买。

这些措施收效甚微，消费者仍然对维密品牌印象不佳，销售额也继续下降。

4.市场竞争是否加剧了维密的下滑？

市场竞争的加剧无疑对维密造成了影响：

竞争对手优势
SavageXFenty以其多样性和包容性著称，吸引了更年轻的消费者。
ThirdLove提供定制内衣，迎合了消费者对个性化产品的需求。
Aerie另一个LBrands旗下的品牌，定位更加舒适自然，不受消费者青睐。

面对这些竞争对手，维密在市场上越来越失去优势，消费者纷纷转投其他品牌。

5.维密的未来会怎样？

维密的未来仍然不确定，但其面临着严峻的挑战：

挑战潜在后果
品牌形象过时消费者继续抵制维密的审美标准，导致销售额进一步下降。
竞争加剧SavageXFenty等竞争对手继续蚕食维密的市场份额。
经济低迷经济低迷可能会削弱消费者对非必需品的支出，进一步影响维密的销售。

如果维密想要重获昔日辉煌，就需要进行大幅度的品牌重塑，但鉴于其目前的财务状况和消费者对其品牌的负面看法，这可能是一个艰难的挑战。

各位热心读者，你们如何看待维密的衰落？你们认为维密还有翻身的机会吗？欢迎在评论区分享你们的观点和见解！

由于无法甄别是否为投稿用户创作以及文章的准确性,本站尊重并保护知识产权，根据《信息网络传播权保护条例》，如我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们，请将本侵权页面网址发送邮件到chunfazhu@foxmail.com，我们会做删除处理。
-- 展开阅读全文 --